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9158傅政军:“直播+电商”商业变现潜力巨大

更新时间:2020-07-20 17:46点击:

  2020年突如其来的疫情席卷全球,商场关门、学校停课、企业改居家办公等,而经济近乎停摆。就我国而言,为了减少接触电商成了国民生活和购物的重要渠道。而教育、旅游、娱乐等依靠线下的行业也纷纷转入了直播行业。一时间直播重新站在了风口上,但随着监管的日趋严格,也很难再像以往那样爆发式增长。

  2008年是杭州一家低调的初创企业将“直播”这种模式带入了中国,他就是9158母公司天鸽互动。如今仍聚焦直播这块市场,这得益于天鸽互动创始人傅政军敏锐的嗅觉。其实,直播行业自产生到现在,按其内容经历了秀场直播、游戏直播、直播带货、MCN直播等多个时代。无论外界如何变化,天鸽互动始终走在行业发展的前沿,只不过过于低调而默默无闻。十余年来,天鸽互动也是先后布局电商直播、MCN机构等,探索直播更多的可能性。

  “电商直播”这两年发展迅速,而天鸽互动也是较早筹谋了电商业务。早在2016年便开始在淘宝上布局电商直播,随即收购了浙江搜道网络技术有限公司,如今“搜道”是淘宝直播TOP 10的机构,合作品牌有上万家,同时还孵化了一批电商主播,旗下签约电商主播超过30名。天鸽互动傅政军曾表示,电商主播孵化看质不看量。集团旗下的主播当中有一些具有很强的带货能力,但也是万里挑一,如今希望将他们培养成为下一个李佳琦,或薇娅那样的知名网红主播。但也不能单纯的放在已有平台上,希望打造出属于天鸽集团的网红主播,能够创造出自有流量,提高平台流量的增长动力。在一季度电话会议中,天鸽互动管理层也曾向外界公布,天鸽互动2019年的直播带货成交额的GMV已经超过3亿,预计今年将超过5亿元。由此可见,“直播+电商”的商业变现模式,在未来的发展潜力是非常大的。

  疫情之下,很多行业的发展都受到了影响,“直播+电商”虽异军突起创造了不错的商业变现模式,但直播行业整体趋势依旧处于一个“瓶颈期”。即使这样天鸽互动也没有放弃探索新机遇,依然在主动创新求变。将眼界放眼全球,投资海外MCN机构、加深其他领域的布局,扩大商业版图,希望在未来激烈的市场竞争中占据主动,加快全球化的战略进程,将天鸽互动做大做强。


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